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三大央媒携手淘宝直播公益带货 融媒体发展的创新实践_社会频道_

发布日期:2020-07-24 13:04   来源:未知   阅读:

7月15日晚上,新华社客户端和淘宝发起的“家乡的宝藏”公益助农直播首秀山东专场开播。至此,新华社、人民日报和央视三大央媒都与淘宝相继开启了公益助农扶贫直播。主流媒体发挥着巨大的社会舆论引领作用,把编辑间改造成助农扶贫直播间,优质的内容和创新的表达,引发了海量消费者的共鸣,激发了巨大的消费动力,更在恢复和提振经济中彰显着巨大的社会责任。

投身公益直播是践行“把社会效益放在首位”的必然选择

公益属性是媒体的重要属性,践行社会责任亦是媒体的必然选择,任何媒体都要把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。尤其对于新华社、人民日报社和中央电视台三大央媒来说,更要积极参与公益活动,扎实履新社会责任,而公益直播就是充分体现公益属性的有效途径。在具体实践中,三大央媒充分发挥媒体的强大影响力,为各地直播带货,助力复工复产。

在助力疫区复工复产方面。4月6日晚,央视新闻和淘宝直播合作“我为湖北胖三斤”首场直播,各自派出“一号选手”登场,主持界的“段子一哥”朱广权,淘宝主播界的“带货一哥”李佳琦组成的两人“小朱配琦”组合连麦为湖北农产品带货,1亿粉丝冲入淘宝剁手下单。4月13日起,人民日报新媒体联合知名主播薇娅团队、淘宝电商平台以及明星艺人共同发起“为鄂下单”系列公益带货直播。首场直播就创下了5款“鸭货”秒售51万单,单品价值近1000万元的佳绩。而4月30日晚,人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播湖北团圆专场落下帷幕。主播薇娅来到武汉,带货当地产品,46款单品全部秒光,销量近250万单,单场引导成交金额超过2亿元。系列直播活动累计观看人次过亿,累计带货近300万单,相关话题全网阅读量10亿以上,互动量也超过50万。